Los
zapatos conocidos como zapatos de bienestar, de gimnasio, basculantes, o
como zapatos tonificadores
son la categoría de calzado deportivo de mayor y
más rápido crecimiento.
El “boom” que han tenido los zapatos tonificadores ha sido impresionante,
una locura total. En las zapaterías cada día los estantes de estos zapatos
van reemplazando al tradicional zapato deportivo como resultado de una feroz
campaña publicitaria, y el empuje de celebridades y de la TV. Por ejemplo,
FitFlop es el favorito de Oprah y de Pamela Anderson
La top model Kelly Brook y Kim Kardashian promueven los EasyTones
Los MBT han sido muy populares con Cher, Madonna, Heidi Klum, Gwyneth
Paltrow, Debra Messing, y otras
Para atraer el mundo masculino, Joe Montana, leyenda del fútbol americano
(Salón de la Fama) , publicita ShapeUps de Skechers
Tecnología o exageración
Los tonificadores están diseñados para aprovechar el desequilibrio de la
pisada y forzar a los músculos a trabajar con más fuerza mientras se
camina. Los zapatos facilitan el movimiento en el plano sagital, o el
movimiento del talón a los dedos por el diseño de la suela redondeada que
permite la transferencia del peso del talón a la punta durante la marcha.
Debido a este movimiento de balanceo, las fuerzas que actúan sobre las
articulaciones cambian y los músculos se activan para controlar en parte la
inestabilidad.
Actualmente hay más de 15 marcas de zapatos tonificadores con gran
variabilidad en la geometría de la suela, el peso del zapato y en la forma
en que la marcha de las personas puede verse afectada. Por supuesto, cada
marca hace hincapié en ciertas características estructurales que son
exclusivas de su producto.
Los mensajes publicitarios promocionan como beneficios de los tonificadores
la mejora de la fuerza y tono muscular, la mejora del equilibrio y la
postura, quemar más calorías, aliviar el estrés sobre las articulaciones e
incluso la eliminación de dolores de pie, pierna y espalda. Si bien hay
estudios que apoyan algunas de estas afirmaciones, los tonificadores no son
una panacea para los problemas de la marcha o dolores en el pie. La
investigación no sugiere que la activación muscular puede sustituir a otras
actividades de fitness, sin embargo, como es habitual en la publicidad,
algunos fabricantes exageran los beneficios como por ejemplo la pérdida de
peso y la mayor tonificación que puede reemplazar el uso del gimnasio.
Muchos participantes
Los más importantes fabricantes de zapatos deportivos, como Reebock, New
Balance, Avia, Skechers, y otros no tan conocidos como Mephisto, Avon y LA
Gear, han venido incorporándose al mercado de los zapatos tonificadores
gradualmente. Otras firmas dedicadas a zapatos terapeúticos o zapatos para
caminar los han incorporado también a sus colecciones.
El gran ausente del escenario es Nike, el líder mundial en calzados
atléticos. Un representante de Nike ha dicho que “La mejor manera de
tonificar es entrenar. No hay atajos". Varios analistas han comentado que la
falta de interés de Nike en el sector es debida a que Nike los productos de
Nike están orientados hacia los atletas de competencia, y no hacia las
madres o amas de casa. Lo cierto es que Nike está perdiendo gran parte del
mercado.
Otras marcas son: Avia Avi-motion (60$), Earth Exer-Walk (70$), NGR 160$),
Cogent (155$), Ryka Reform (70$), y ECCO (150$) entre otras.
Un sector en crecimiento
Las ventas de zapatos tonificadores
en los Estados Unidos alcanzó la
friolera cifre de $ 252 millones en los primeros cuatro meses de 2010 - un
incremento del 75% respecto al año anterior. El sector femenino representa
el 90% de un mercado proyectado para llegar a 1,5 mil millones dólares a
principios de 2011. En cambio, el masculino, que alcanza un 50% del calzado
deportivo ha tenido una participación bien escasa, pero podría ser un
mercado enorme sin explotar.
Un futuro promisor
Con el compromiso creciente de los consumidores hacia el bienestar,
compañías como Skechers quien totaliza el 55% del mercado de los zapatos
tonificadores, están promoviendo ShapeUps “todo terreno” para practicar
senderismo así como para ir al gimnasio y está apuntando hacia el mercado de
los niños.
Reebok, el otro jugador importante en la industria de la tonificación, está
promoviendo el TrainTone para entrenamiento y el JumpTone para el
entrenamiento de baloncesto. Adicionalmente, la compañía también estará
introduciendo una línea de ropa para tonificación en los Estados Unidos.
Los zapatos tonificadores
llegaron no sólo para quedarse, sino para invadir
otras áreas de mercado. En los próximos meses seguiremos viendo más
fabricantes y mejores ofertas de las compañías para solidificarse en este
nicho de mercado. Nuevas investigaciones y estudio, y por supuesto campañas
de promoción muchísimo más audaces.
Ene 2011
Cuestión de
equilibrio
El sentido del equilibrio comienza a deteriorarse en la tercera década
de la vida y empeora de ahí en adelante, a menos que se tomen medidas
para preservar o reparar la habilidad de mantener el equilibrio.
El equilibrio es una habilidad motora, para mejorarla, uno tiene que
ejercitarse de la misma manera que se debe hacer para fortalecer los
músculos y el corazón con la capacidad aeróbica.
El equilibrio tiene un doble aspecto: es estático cuando uno está parado
y dinámico cuando nos movemos, como cuando caminamos o subimos
escaleras.
Hay dos formas de mejorar el equilibrio. Los ejercicios que aumentan la
fuerza del tobillo, de la rodilla y de los músculos de la cadera y los
que mejoran la función del sistema vestibular del oído.
Calculadores
Los
zapatos conocidos como zapatos de bienestar, de gimnasio, basculantes, o
como 
son la categoría de calzado deportivo de mayor y
más rápido crecimiento.
